Pourquoi votre site n'apparaît pas dans Google, et par où commencer

D'abord, distinguez deux problèmes très différents

« Je n'apparais pas dans Google » recouvre deux situations qui n'ont ni la même cause ni la même solution.

Premier cas : votre site est absent. Tapez site:votredomaine.fr dans Google, en remplaçant par votre adresse. Si aucun résultat n'apparaît, votre site n'est pas indexé du tout. C'est un problème technique, et il se règle.

Second cas : votre site est bien là, mais loin derrière vos concurrents. C'est un problème de concurrence, beaucoup plus long à traiter, et personne ne peut vous garantir un résultat.

Les trois premières causes ci-dessous concernent le premier cas. Les deux suivantes, le second.

Cause 1 — Votre site demande à ne pas être indexé

C'est la cause la plus fréquente, et la plus vexante : WordPress possède une case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site », cochée pendant la construction du site pour éviter qu'une version inachevée n'apparaisse. Il arrive qu'on oublie de la décocher à la mise en ligne.

Vérifiez dans votre administration : Réglages, puis Lecture. Si la case est cochée, décochez-la. Comptez quelques jours à quelques semaines pour que Google repasse.

Cause 2 — Votre site est trop récent

Un site mis en ligne il y a trois semaines qui n'apparaît pas encore n'a aucun problème. Il est neuf.

Google découvre les sites en suivant des liens, ou parce qu'on les lui signale. Sans lien entrant et sans déclaration, un site peut rester ignoré longtemps.

Deux gestes qui accélèrent réellement les choses :

• Inscrivez votre site à Google Search Console. C'est gratuit, et vous pouvez y demander explicitement l'indexation de vos pages. C'est le geste le plus efficace des deux.
• Créez votre fiche d'établissement Google. Elle apparaît souvent plus vite que le site lui-même, et elle amène des appels dès les premières semaines.

Cause 3 — Vos pages n'ont pas de texte

Un site très visuel, dont les informations sont dans les images, ne donne presque rien à lire à Google. Il ne voit pas vos photos : il lit du texte.

Regardez une de vos pages et posez-vous la question honnêtement : combien de phrases contient-elle réellement ? Une page d'accueil avec un grand visuel, trois mots d'accroche et un bouton ne dit à Google rien de ce que vous faites.

Il ne s'agit pas d'écrire des pages interminables. Trois cents mots utiles par page suffisent, à condition qu'ils disent ce que vous faites, pour qui, et où.

Cause 4 — Vous n'employez pas les mots de vos clients

C'est la cause la plus répandue, et la plus facile à corriger.

Vous écrivez « solutions d'aménagement d'espaces de vie ». Votre client tape « cuisiniste Vichy ». Vous ne parlez pas la même langue, et c'est la sienne qui décide.

Le vocabulaire de métier est un piège : il vous semble précis, il paraît professionnel, et personne ne le cherche. Écrivez le mot ordinaire, celui qu'emploierait quelqu'un qui vous décrit à un ami.

Et nommez votre ville. « Près de chez moi » est devenu une part énorme des recherches sur téléphone : sans commune écrite quelque part sur votre site, vous n'êtes nulle part.

Cause 5 — Vos concurrents sont là depuis plus longtemps

Sur une recherche large — « plombier », « restaurant », « coiffeur » — vous affronterez des sites installés depuis dix ans, avec des centaines de liens entrants. Passer devant eux n'est pas une question de mois.

La bonne stratégie n'est pas d'y aller frontalement, mais de viser plus précis. « Plombier » est hors de portée ; « dépannage fuite salle de bain Cusset » ne l'est pas. Moins de recherches, mais des gens qui ont un problème maintenant et cherchent quelqu'un tout de suite.

C'est là que le blog sert réellement : une page par question précise que vos clients vous posent.

Ce qui ne sert à rien, malgré ce qu'on vous dira

Autant vous éviter de dépenser.

• Les mots-clés cachés dans le code. La balise keywords est ignorée par Google depuis plus de quinze ans. Certains prestataires la remplissent encore ; cela ne fait aucun mal, et aucun bien.
• Les offres de « soumission à 500 annuaires ». Au mieux inutile, au pire nuisible : des liens de mauvaise qualité en masse sont exactement ce que Google cherche à ignorer.
• Répéter le mot-clé partout. Cette technique fonctionnait en 2005. Aujourd'hui, un texte truffé de répétitions est simplement moins bien classé — et illisible pour vos visiteurs.
• Les garanties de première place. Personne ne contrôle le classement de Google. Une promesse de position est soit une méconnaissance du sujet, soit un mensonge.

Par où commencer, concrètement

Dans cet ordre, et sans en sauter :

1. Vérifiez la case d'indexation dans WordPress.
2. Inscrivez le site à Google Search Console et demandez l'indexation.
3. Créez ou complétez votre fiche d'établissement Google.
4. Réécrivez vos titres de pages avec les mots de vos clients, ville comprise.
5. Ajoutez du texte là où vos pages n'en ont pas.

Les trois premiers points prennent une heure et ne coûtent rien. Les deux derniers prennent du temps, mais ce sont eux qui produisent l'effet durable.

Comptez trois à six mois avant de voir un changement net. Quiconque vous annonce des résultats en trois semaines vous vend autre chose que du référencement.

Dites-moi ce que vous constatez — je vous dirai laquelle de ces cinq causes vous concerne, et si c'est réparable simplement.